palabras clave seo
5 tipos diferentes de palabras clave SEO

Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, las palabras clave son importantes para ayudar a que Google sepa de qué se trata tu contenido y a qué público te diriges. ¿Pero sabías que hay diferentes tipos de palabras clave que pueden lograr cosas diferentes? Te lo explico aquí.

 

Palabras clave de cola corta

Estos son probablemente el ejemplo más conocido y más genérico de palabras clave. Incluirían palabras muy básicas y generales como “flores” o “programa de televisión”. Debido a su uso muy inespecífico y amplio, simplemente seleccionan un tema y ofrecen poco o ningún detalle específico. Como puedes imaginar, no solo hay mucha competencia por estas palabras clave de cola corta; también se sabe que producen pocos o ningún resultado o clientes potenciales debido a su naturaleza completamente esporádica y algo aleatoria.

Palabras clave de cola larga

Lo contrario entonces, como su nombre lo indica, son palabras clave de cola larga. Se centran en temas exactos y muy específicos, como “florería que ofrece ramos en San Valentín”. Como notarás, estos son tiempos de búsqueda mucho más directos y deliberados que buscan algo muy claro y específico. Debido a esto, la competencia por ellos puede ser menor (porque son muy específicos) y las conversiones pueden ser mayores a medida que se ajusta a una necesidad definida exacta.

Palabras clave de contexto amplio

Un intermedio entre las dos anteriores sería lo que se conoce como palabras clave de contexto amplio, SEO. Estas se usan con mayor frecuencia cuando alguien está investigando algo en particular y quieren saber más sobre el tema en su conjunto y aún no en términos específicos. Los ejemplos incluirían “flores románticas” y “nuevos programas de televisión”. Representan pistas más cálidas en el sentido de que quienes las buscan están buscando algo en particular, pero no han decidido completamente (de ahí que sus términos de búsqueda no sean completamente específicos).

Palabras clave de marca

Un tipo adicional se conoce como palabras clave de marca y se refieren a marcas específicas que las personas conocen y están buscando. Por lo tanto, si vendes marcas particulares, puede ser útil incluirlas como palabras clave como “Nike” y “película Marvel”. También debes recordar que las palabras clave como esta probablemente mostrarán los sitios web oficiales de estas entidades de marca, por lo que competirás con estas como parte de sus esfuerzos de SEO.

Palabras clave de coincidencia exacta

Como su nombre indica, las palabras clave de concordancia exacta ofrecen a quienes buscan en línea exactamente eso: la concordancia exacta con lo que están buscando. Por lo tanto, esto podría ser “flores tradicionales de San Valentín” o “reseñas de programas de televisión”, etc. Se adaptan a un término genérico general sobre el que alguien está buscando un ángulo un poco más específico, sin ser necesariamente una palabra clave a largo plazo. Estos pueden ser excelentes para los gustos de revisión y sitios web globales que pueden atender a una amplia audiencia.

Si te interesara empezar o mejorar tus resultados en la web para que a tu negocio le vaya mejor, puedes comunicarte con nosotros aquí para conversar sobre lo que sería mejor hacer en tu caso.

presencia en linea
¿Qué significa tener presencia en línea?

La frase “presencia en línea” ha significado muchas cosas a lo largo de los años. Hace años, configurar tu sitio web significaba que tenías presencia en línea. Eras lo suficientemente bueno como para tener una página de inicio agradable, navegación inteligente, imágenes bonitas y buen contenido. Ya no es cierto esto. Eso no quiere decir que todos esos elementos de tu sitio web no sean importantes. Lo son. Pero hay muchas otras cosas involucradas en el proceso hoy.  Si tuviéramos que hacer una lista básica, sería esta:

  • Diseño y desarrollo de sitios web.
  • Posicionamiento en buscadores
  • Blogging
  • Marketing de medios sociales
  • Analista de la red

Estoy seguro de que has escuchado que tu sitio web es tu base de operaciones o sede que invita a los visitantes y los dirige a su destino. Nosotros mismos hemos hablado sobre esto en otro artículo que puedes leerlo aquí. Tu sitio web es el lugar que necesita tu atención inicial, constante y primaria. Cuando los visitantes acceden a él, esperan reconocer dónde están y que es el lugar que pretendían visitar. Esto se puede hacer fácilmente asegurando que tu logotipo se coloque en la parte superior de la página y que las imágenes y el contenido representan los productos y / o servicios, personalidad y características de tu empresa. Estos elementos están comunicando tu marca. Aunque la marca suena como algo que solo las grandes corporaciones hacen, es realmente algo que probablemente hagas naturalmente si estás en el mundo de los negocios. Tú eliges un nombre, un logotipo, imágenes específicas y contenido que represente la esencia de tu empresa.

Posicionamiento en buscadores (SEO)

Para que tu sitio web sea encontrado por los motores de búsqueda, necesita ser optimizado. La optimización implica el uso de palabras clave que mejor describan tu negocio, productos y servicios. Estas palabras clave son lo que los visitantes potenciales escribirán en un motor de búsqueda para obtener los resultados que buscan. Para ser recogido por los motores de búsqueda, es importante optimizar sus páginas, imágenes y contenido.

Blogging

Bloguear es una excelente manera de hablar sobre lo que está haciendo tu empresa y cómo eso ayudará a sus clientes actuales y potenciales. Blogging (bloguear, en español) agrega interactividad y autenticidad a tu sitio web. También alienta a los espectadores a visitar tu web y luego, con suerte, permanecer en tu página por más tiempo. Bloguear con frecuencia y usar un buen SEO también te ayudará a aparecer en los motores de búsqueda con más frecuencia. Puede ser necesario hacer una cierta cantidad de investigación sobre los temas de tu blog. Esto no implica semanas de investigación y visitas a la biblioteca, pero si va a publicar algo al público, debe saber que es preciso y está lleno de hechos únicos. El obejtivo principal de tu blog debería ser el de darle información útil a tus lectores.

Marketing de medios sociales

Aumenta tu visibilidad mediante la creación de redes a través de medios de comunicación social. Deberás escuchar lo que dice la gente y comentar con aportes relevantes y útiles. Simplemente dejar correr tu información no es suficiente. Necesitas participar y compartir. Podrías elegir dos o tres medios sociales para comenzar, quizás las redes estándar Twitter, Facebook y LinkedIn. Después de crear tu cuenta y verificar la funcionalidad de dicha red, es posible que desees buscar amigos o simplemente elegir algunas personas anónimas para conectarse. También puedes publicar un par de comentarios sobre algo interesante o entretenido. Luego, a medida que aprendas más sobre cómo funcionan las redes sociales, puedes buscar grupos específicos, empresas o individuos. Solo recuerda que si participas en las redes, otros te responderán.

analitica
Analista de la red

A fin de cuentas, la herramienta de análisis web preferida es Google Analytics. Es gratis y relativamente sencillo. Cuando se instala en un sitio web, Google Analytics generará estadísticas detalladas sobre los visitantes de dicho sitio web. La herramienta hará un seguimiento de los datos demográficos básicos de sus visitantes, qué páginas vieron y durante cuánto tiempo, así como qué motor de búsqueda utilizó el visitante para buscarlo. Después de hacer todo el esfuerzo para construir su presencia en línea, es realmente importante hacer un seguimiento de los resultados.

Envolver

Tener una presencia en línea completa y efectiva es extremadamente importante para las empresas en línea y físicas. Aunque parezca complicado, existen pasos muy específicos para ayudarte en el proceso. Si deseas crear, revisar o mejorar tu presencia en línea, podemos ayudarte. Contáctanos por aquí y recibe una ayuda extra.

algoritmo google
Google puede verse obligado a revelar su algoritmo de búsqueda

Google está involucrado en una demanda que tiene el potencial de hacer que la compañía revele sus secretos de algoritmos guardados durante mucho tiempo.

Como parte de la demanda, Google ha recibido un ultimátum por parte de los tribunales del Reino Unido para retirar las pruebas en su defensa o revelar los detalles de su algoritmo de búsqueda.

Google no solo tendría que entregar los detalles de su algoritmo, sino que también tendría que entregarlos a un consultor de SEO en funcionamiento.

Google tiene dos opciones

  1. Por razones obvias, Google no quiere renunciar a sus secretos de algoritmos.
  2. Sin embargo, Google tampoco quiere retirar evidencia que es vital para ayudar a la compañía a ganar la demanda.

Esas son las únicas dos opciones que Google tiene en este momento cuando se trata de luchar contra la demanda.

La única otra opción sería resolver la demanda, que supuestamente implicaría millones en daños.

Sin mencionar que un acuerdo crea la percepción de que Google admite que está haciendo algo mal.

El mejor caso para Google en este momento es si la compañía opta por retirar la evidencia y de alguna manera aún gana el caso.

¿Cómo llegó Google a esta situación?

Hemos pasado por alto una gran cantidad de detalles hasta este punto, nos ocuparemos de ellos ahora.

Toda esta situación se deriva de una demanda contra Google por parte de una empresa llamada Foundem que data de 2012.

Ese es el año en que se presentó la demanda, pero los hechos reales relacionados con la demanda datan de 2006.

Foundem alega que fue víctima de prácticas anticompetitivas por parte de Google.

Según las afirmaciones de Foundem, Google clasificó deliberadamente sus propios productos por delante de Foundem en los resultados de búsqueda a partir de 2006.

Foundem busca daños y perjuicios por la pérdida de negocios en los que incurrió como resultado de la clasificación en la búsqueda de Google.

¿Qué pasó con Foundem?

  • Foundem fue un motor de búsqueda vertical para encontrar los precios más bajos en línea.
  • Inicialmente, solo estaba disponible para un grupo limitado de usuarios antes de abrirse a todos.
  • Antes de estar disponible para todos, Foundem todavía apareció en los resultados de búsqueda.
  • Foundem apareció de manera bastante prominente en los resultados de búsqueda, de hecho, a menudo aparece en la primera página para búsquedas relacionadas con compras.
  • En solo dos días después del lanzamiento para todos, Foundem fue enterrado en los resultados de búsqueda de Google.
  • Foundem cayó de la primera página de resultados de búsqueda a docenas y, a veces, cientos de páginas más abajo.
  • Lo que hace que esto sea sospechoso es que las clasificaciones de búsqueda de Foundem solo cayeron en Google. Todavía se clasificó bien en otros motores de búsqueda.
  • Eso es lo que llevó a Foundem a la idea de que se trataba de un esfuerzo deliberado para sofocar la competencia contra Google Shopping.

El algoritmo de Google es ahora una prueba judicial

Foundem presentó una demanda contra Google en 2012, que todavía se está luchando hasta el día de hoy.

En un esfuerzo de Google para demostrar que no se involucró en prácticas anticompetitivas, proporcionó documentos confidenciales al Tribunal Superior del Reino Unido.

Los documentos fueron presentados como pruebas judiciales por los ingenieros de Google Cody Kwok y Michael Pohl.

El juez que preside el caso dice que los documentos tienen como objetivo “explicar la operación y los objetivos de los algoritmos de clasificación de Google, y cómo se han aplicado a los sitios de comparación de compras en general y a Foundem en particular”.

Foundem exige un experto en SEO

Los detalles del algoritmo de búsqueda de Google serían demasiado técnicos para que los abogados los entiendan, argumenta Foundem, por lo que quiere atraer a un experto en SEO.

Específicamente, Foundem quiere traer a Philipp Kloeckner para interpretar los detalles del algoritmo de Google.

Google argumenta que dar la información de su algoritmo a un SEO comprometería la integridad de su proceso de clasificación:

“La integridad de los procesos de clasificación de Google se basa en que todos los webmasters o propietarios de sitios web tengan el mismo grado de acceso a la información sobre la clasificación de Google … Esto ya no será el caso si la información de este tipo se pone a disposición de algunas personas que ofrecen servicios comerciales para ayudar a las empresas para mejorar su ranking de búsqueda “.

No satisfecho con esta respuesta, Foundem sugiere que Google podría simplemente retirar los documentos en cuestión para que nadie tenga que verlos.

Google luego argumenta que los documentos son vitales para probar su defensa.

En otras palabras, sin estos documentos no hay caso.

Para avanzar en el caso, el juez intervino y dijo que Google puede retirar los documentos o dejar que Philipp Kloeckner los vea.

Ahora aquí es donde se pone realmente interesante.

Si Google se mantiene firme al no retirar los documentos o proporcionarlos a Kloeckner, el juez le otorgará a Kloeckner el permiso para ver los documentos él mismo .

El juez le está dando a Google “tiempo razonable” para tomar una decisión, que seguramente no puede ser fácil de tomar.

Tendremos que esperar y ver cómo se desarrolla esto para Google. Podríamos estar al borde de un evento histórico en el historial de búsqueda.

Fuentes: The Register , The New York Times

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¿Por qué deberías mostrar tu portafolio en línea?

Muchas personas entienden la importancia de contar con un portafolio, de mostrar su experiencia. Esto te permite mostrar no solo tu trabajo, sino también tu marca y tu talento. Tu portafolio toma todas esas cualidades y las convierte en algo tangible que los clientes potenciales pueden ver. Esto es algo que todos sabemos, pero todavía hay algunas personas que no muestran su trabajo en todo su potencial. Ya sea que pienses que tu trabajo es aburrido o que no es lo suficientemente bueno, aquí hay 5 razones por las que debes repensarlo su decisión y exhibir tu trabajo.

1. Tu trabajo no es aburrido

Es posible que muchas personas y empresas no muestren su trabajo porque piensan que es aburrido o que no se fotografía bien. No caigas en ese pensamiento. Es cierto que una fotografía de un set de herramientas puede no parecer tan impactante o llamativa como la de un diseño de interiores, pero ambos son sectores o industrias completamente separados y cada uno tiene su propia audiencia o público destinatario. Puedes clasificarlo como ‘aburrido’, pero para otros podría ser muy interesante, y no querrás perder a esos posibles clientes, ¿verdad?

2. Hay mucha competencia

En la actualidad, hay mucha competencia en casi todo en los diferentes mercados. Probablemente, no estés vendiendo algo que sea absolutamente único (a menos que hayas inventado algo completamente nuevo en un sector completamente nuevo, lo cual es muy poco probable), y habrá otras empresas que estén vendiendo productos muy similares, si no los mismos. ¿Cómo te apartas de los demás? Al mostrar por qué tus productos o servicios son mejores que los de los demás. Esto podría ser algo que escribes, pero las personas tendemos a ser visuales y nos atraen las cosas que nos llaman la atención, entonces, ¿qué mejor manera que con un portafolio impactante?

3. Puedes llegar a un público más amplio

A la gente le encanta las redes sociales. Además, les fascina compartir cosas. ¿Por qué no hacer de tu negocio algo que a la gente le encante compartir? Muchas empresas están creando contenido constantemente para compartir para llegar a un público más amplio, entonces, ¿por qué no? El boca a boca es absolutamente crucial para cualquier empresa. Las redes sociales pueden llegar a cientos y cientos de personas con poco esfuerzo.

4. A las personas también les interesa el detrás de la empresa

No es raro que las personas elijan una determinada marca debido a su carácter y personalidad. Otras optarán activamente por comprar en una compañía en la que creen y pueden apoyar a una gran corporación sin rostro. Es una buena idea mostrar imágenes detrás de escena en un portafolio, para que las personas puedan tener una idea de quién eres tú, tu equipo y qué representan. Cuanta más personalidad tenga tu portafolio, más posibilidades tendrá de ganar esos clientes.

Catálogo online

5. Te hace ver experimentado y profesional

Una forma rápida de generar confianza y relación con un cliente potencial es con un portafolio. Es más probable que un cliente elija un negocio en el que cree que puede confiar que en un negocio que no tiene nada que mostrar.

Si aún no tiene un portafolio o un catálogo, realmente es hora de pensar en contar con uno. Sobre todo en tiempos donde todos buscamos información en Internet antes de tomarnos la molestia de visitar una tienda física. Con un portafolio en línea, puede convertir el tráfico de tu sitio web en clientes, y es un factor muy importante para que las personas te elijan a ti por encima de la competencia. ¿Que estas esperando? Pregúntanos aquí qué tipo de portafolio o catálogo podemos hacer para ti.